Un nome, una storia
Come è iniziato tutto…
Iniziare a raccontare una storia è difficile, perché non sai mai se il modo che scegli di utilizzare sia quello più adatto, per tono di voce o passaggi a vuoto. Ma per chi non ci conosce penso sia meglio partire nel modo più naturale possibile, parlando con il cuore.
Io mi chiamo Thomas Donzella, sono uno dei due fondatori di questo brand e ho deciso di comune accordo con il mio socio Andrea Donzella (mio padre) e i nostri collaboratori di scrivere personalmente questo post, per presentarvi nel modo più diretto cosa è questo brand per noi.
Io sono un filmmaker e per esigenza di questo brand sono diventato un web designer, andando a realizzare il nostro sito web (che trovate nel link in bio), mentre mio padre è un maestro nel trattamento dei metalli, per chi non conoscesse il settore si tratta del rivestimento di metalli con altri metalli preziosi, come l’oro, l’argento, il platino e il rodio.
L’idea
Nell’inverno del 2020 io e mio padre andammo in un locale nella zona dei Navigli di Milano. Ordinammo da bere e qualcosa da mangiare, nel frattempo però mio padre notò un dettaglio nelle persone che ci circondavano : gli accessori che indossavano erano di puro riempimento, non c’era oggetto che riuscisse a prendere la scena.
Da li iniziammo a ragionare sul come poter cambiare questa tendenza, portando alle persone una maniera alternativa di vivere gli accessori.
Ci prefissammo di trarre ispirazione dalle nostre passioni, quali la musica, la moda, il teatro e il cinema, per incanalarne in emozioni, traducendole in disegno che successivamente si trasformano in gioielli.
Inoltre, con la Collezione Disinvoltura, lavorammo su uno stile di collana che potesse essere anche una valida alternativa alla classica cravatta, in quanto crediamo non debba esistere solamente lo stereotipo di eleganza in “giacca e cravatta”, ma anche di “giacca e collana”.
Da qui nacque :
La caduta e la rinascita
Lavorammo duramente, mio padre nella realizzazione dei nostri gioielli, io nello sviluppo del nostro e-commerce e non solo, ma anche di parecchi spot pubblicitari che fossero in grado di presentarci nel migliore dei modi al pubblico.
Dopo quasi un anno di preparazione arrivò la batosta, nell’esatto momento in cui decidemmo di pubblicare tutto il nostro materiale provando a pubblicizzarlo in tutto il mondo, la Russia invase l’Ucraina e segnò sui propri carri armati la lettera “Z”, che i giornali consacrarono come simbolo di questa invasione.
In pochissimo tempo, un anno e mezzo di preparazione e duro lavoro, svanirono nel nulla. Con molta rabbia e frustrazione scegliemmo di abbandonare quella lettera che prima di questo evento era nostra, in quanto ritenemmo fosse offensiva nei confronti di tutte quelle persone che soffrivano e che tutt’ora stanno soffrendo.
Lavorammo quindi ad una nuova immagine da dare al nostro brand, concentrandoci sul significato che ci aveva spinto a creare tutto ciò, ovvero il fatto che in qualunque situazione, con qualunque stile di outfit, chiunque potesse indossare i nostri gioielli.
Così dopo vari tentativi puntammo su questo :
Una nuova identità
Tre volti, tre personalità (che potrebbero essere molte di più) non identificabili per genere, che rappresentano in pieno la nostra visione, in quanto è il nostro gioiello ad adattarsi a chi lo indossa, chiunque esso sia, accentuandone la personalità e non passando inosservato, perché i nostri gioielli sono anche questo, la forza di mostrarsi con lo stile, senza la paura di giudizi altrui.
Come colore rappresentativo scegliemmo il verde, poiché essere il colore che rappresenta la vita che continua e si rinnova, mentre a livello psicologico mette di buon umore e spinge ad andare avanti nonostante le difficoltà.
Da agosto 2022 abbiamo aperto i nostri canali di vendita, puntando su una piccola fetta di pubblico, oggi invece, abbiamo deciso di presentarci a tutto il mondo, (ri)partendo da qui.
